Domyślam się, że tak. Kojarzą je już chyba wszyscy, ponieważ właśnie dzięki tej kampanii promocyjnej sprzedaż nowego żelu pod prysznic Old Spice w ostatnim miesiącu wzrosła aż o 107%, a w ostatnich trzech – o 55% (dane firmy Nielsen). Produkty Old Spice dosłownie znikają z półek po tym, jak zostały pokazane w reklamach z udziałem aktora Isaiaha Mustafy.
Publikowane wcześniej przez firmę Visible Measures statystyki dotyczące promocyjnych wideo jednoznacznie potwierdziły, że wprowadzenie do reklam Old Spice śniadego przystojniaka było zdecydowanie dobrym pomysłem agencji Wieden + Kennedy.
Wideo osiągnęło oglądalność liczoną z milionach i przebiło popularnością filmiki z uczestniczką brytyjskiej edycji programu „Mam Talent” Susan Boyle, czy mowę prezydenta Baracka Obamy po wygraniu wyborów.
Kampania zaczęła się od zwyczajnych reklam telewizyjnych, które szybko znalazły się również na serwisie YouTube. Ich kontynuacją była seria klipów, w którym Mustafa w humorystyczny sposób zwraca się do swoich fanów, użytkowników blogów i Twittera. Według Matta Cutlera z Visible Measures oglądalność filmów wideo Old Spice’a osiągnęła już 110 milionów.
Teraz Old Spice pracuje nad nową kampanią, niezwiązaną jednak z filmikami z Mustafą.
