Każdy z widzów filmu może decydować o działaniach bohatera postawionego w zaskakującej, nietypowej sytuacji. W zależności od wyboru internauty, akcja rozwija się lub ulega wyhamowaniu.
Jeśli użytkownik podejmie trafne decyzje – obejrzy film w całości i może wziąć udział w konkursie. Ponieważ obraz utrzymany jest w mrocznej, pełnej niejasności i tajemnic konwencji, zadaniem uczestników konkursu jest odpowiedź na pytanie, co właściwie przydarzyło się bohaterowi filmu i jaki będzie dalszy ciąg jego historii. Do wygrania przez użytkowników są smartfony LG najnowszej generacji.
Rynkowemu debiutowi smartfonów LG Swift Black, LG Swift 2X oraz LG Swift 3D towarzyszy szeroko zakrojona kampania obejmująca reklamę internetową, działania w kinach oraz spoty telewizyjne. Za zakup mediów w kampanii firmy LG odpowiada dom mediowy Mindshare.
