Marka Land Rover zaprosiła do udziału w kampanii angielskich rugbystów Bena Youngs’a, Toma Croft’a oraz Jamesa Haskell’a.
Plakaty promujące kampanię stworzyła agencja RKCR/Y&R, która przed sportowcami postawiła serię nietypowych wyzwań.
Jednym z przeciwników rugbystów jest na przykład wielki kaktus, z którym poradzić sobie musi James Haskell. Kolejny ze sportowców został sfotografowany podczas niesienia wielkiego gniazda szerszeni, jakby było ono piłką do rugby, a jeszcze innemu kazano zamiast piłki złapać wielki kamień.
Zdjęcia do kampanii zrobił Nick Georghiou.
W listopadzie Land Rover ogłosił, że będzie oficjalnym sponsorem Mistrzostw Świata w Rugby zarówno podczas turnieju w 2011 r. w Nowej Zelandii, jak i w 2015 r. w Wlk. Brytanii.
