Kampania „Unhate”, która miała swoją premierę w środę, ma na celu, jak określili to przedstawiciele Benettona, „promocję tolerancji i globalnej miłości”.
Firma opublikowała na swojej stronie serię sfabrykowanych zdjęć, na której całują się słynni światowi przywódcy, których na co dzień dzielą różnice światopoglądowe.
Na zdjęciach zobaczyć można pocałunki m.in. prezydenta USA Baraka Obamy i prezydenta Wenezueli Hugo Chaveza, przywódcę Korei Północnej Kim Dzong Ila i prezydenta Korei Południowej Lee Myung-baka, a także premiera Izraela Beniamina Netaniahu oraz lidera Autonomii Palestyńskiej Mahmuda Abbasa.
Największe kontrowersje wywołała jednak fotografia, na której papież Benedykt XVI całuje Ahmeda al-Tajeba, wielkiego imama meczetu Al-Ahzar w Kairze i równocześnie duchowego lidera sunnitów w Egipcie.
Przedstawiciele Watykanu określili fotomontaż „skandalem nie do przyjęcia”. W związku z tak ostrą reakcją, zdjęcie zniknęło ze strony Benettona.
