Główne hasło kampanii to: „Lubelskie – jasne, że do przodu!”. Kampania została zamówiona przez Departament Regionalnego Programu Operacyjnego Urzędu Marszałkowskiego w Lublinie i jest skierowana do społeczeństwa województwa oraz do społeczności lokalnych.
Za realizację kampanii odpowiada konsorcjum, w skład którego wchodzi agencja Red Branch Polska oraz Ecorys i MediaOn. Główne aktywności kampanii przewidziane są na wrzesień i październik.
Komunikat kampanii kierowany jest głównie do ludzi młodych oraz do odbiorców rezultatów wdrażania programu.
Kampania ma skłonić młodych ludzi, aby związali swoją przyszłość z rozwijającym się regionem, aby zobaczyli tu szanse swojego rozwoju oraz postrzegali Lubelszczyznę, jako miejsce przyjazne do życia i pracy.
W ramach kampanii przygotowano spot reklamowy, który zostanie wyemitowany w kinach Lublinia, Chełma, Białej Podlaskiej, Puław i Zamościa. Prezentacji spotów będą towarzyszyły dedykowane wydarzenia promocyjne przed seansami filmowymi. Spot radiowy pojawi się na antenie: Radia Lublin, Radia Złote Przeboje, Puls Lublin, ESKA Lublin oraz ESKA Zamość. Pozostałe kanały komunikacji to: outdoor (billboardy, autobusy) i internet (rpo.lubelskie.pl oraz media społecznościowe: YouTube i Facebook).
