Akcja obejmie swym zasięgiem prasę, internet, radio, jak i outdoor. Główną osią całej kampanii ma być konkurs organizowany na portalu społecznościowym.
Kampania opierać się będzie na promowaniu profilu „Pociąg do miejsc” na Facebooku i konkursu, który zostanie tam przeprowadzony. W trakcie jego trwania PKP Intercity rozda ponad 3 652 bilety na przejazdy swoimi pociągami kategorii Express InterCity oraz Express.
Głównym nośnikiem promującym jubileusz i związane z nim działania na portalu społecznościowym, będzie kampania odsłonowa prowadzona w internecie. Zasięgiem obejmie zarówno duże portale, m. in. wp.pl, gazeta.pl, onet.pl jak i mniejsze witryny, których odbiorcami są studenci i biznes.
Poza internetem kampania PKP Intercity pojawi się w ogólnopolskich (Radiu Zet i PR III) i lokalnych (m. in. PIN, TOK FM, Antyradio) rozgłośniach radiowych. Całość akcji uzupełni kampania outdoorowa, zlokalizowana w największych miastach Polski, to jest w Warszawie, Wrocławiu, Trójmieście, Szczecinie, Poznaniu, Krakowie oraz aglomeracji katowickiej. Kreacje pojawią się również na łamach tygodników opinii – Polityki, Forum, Angory i Newsweek.
Za kreację odpowiada agencja LSCG, działania w mediach społecznościowych prowadzi agencja K2. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Equinox Polska, a za koordynację kampanii ze strony PKP Intercity odpowiadają Robert Kostera oraz Magdalena Czupryńska z Biura Komunikacji i Promocji Spółki.
Kampania rozpocznie się 15 września i potrwa do końca października 2011 r.
