W ramach kampanii opracowano strategię komunikacji i rozwiązania kreatywne, która ma dotrzeć do zbadanej grupy docelowej (20-35 lat mężczyźni i kobiety, mieszkańcy miast, o różnych postawach światopoglądowych).
Pomysłodawcą kampanii jest Fundacja Mamy i Taty. Od strony strategicznej i reklamowej kampanią opiekuje sie agencja Telescope, specjalizująca się w kampaniach społecznych. Film w reżyserii Wojtka Jeżowskiego wyprodukował Black Rabbit, natomiast zdjęcie do printu autorstwa wielokrotnie nagradzanego w kreacji reklamowej Sunila Nair.
Przygotowana jest strona internetowa kampanii oraz strona na Facebook’u, gdzie prezentowane będą wyniki badań oraz przywołane argumenty za i przeciw trwałości związków ze świata nauk społecznych.
Za strone digital odpowiada agencja Eura7. Wsparciem kampanii będą działania PR. Media zaolanował i zakupił Telescope, Fundacja oraz dom mediowy Innovations.
Kampania w mediach planowana jest na okres lipiec-wrzesień.
Kampania będzie emitowana w telewizjach (anteny TVP, sieć TVN, sieć CYFRA+, Tele5, Polonia1, MTV, Viva, VH1, Comedy Central, Comedy Central Family, Nickelodeon, AXN, AXN Scifi, AXN Crime, Regionalnej Telewizji Opolskiej), sieci kin Cinema City, na 337 ekranach plazmowych sieci Benefit Multimedia, w radio oraz na 400 nośnikach reklamy zewnetrznej typu citylight (AMS) na terenie całej Polski.
Partnerzy mediowi uczestniczą w kampanii pro bono.
