Od 16-go września największe polskie portale: Onet, Gazeta.pl i Wirtualna Polska są zasłaniane przez poltergeisty, czyli pełnoekranowe, trwające 10 sekund reklamy MK Café.
W trakcie prac nad nimi doszliśmy do wniosku, że żaden z rodzimych twórców podobnych reklam nie wykorzystał w pełni potencjału tkwiącego w tak agresywnej przecież formie reklamy.
Pamiętając o tym, gdzie reklama będzie wyświetlana postanowiliśmy zasymulować awarię portalu. Całość stylizowana jest na wspominane jeszcze niekiedy z rozrzewnieniem przerwy w nadawaniu programu telewizyjnego. Stąd efekt śnieżenia ekranu uzupełniony o znajomo brzmiący szum i hasło: “Za chwilę dalszy ciąg portalu.”
Skojarzenia z niegdysiejszą polską telewizją wzmaga jeszcze podający aktualną godzinę “klasyczny” telewizyjny zegar. Wszystkie te zabiegi to tylko środek, celem jest oczywiście reklama MK Café. Zachęcając użytkowników do tego, by zrobili sobie krótką przerwę na wypicie “małej czarnej” czytelnie jednocześnie sugerujemy o jaką jej markę chodzi.
Gwidon Humeniuk z CR Media określił tą kampanię jako “rewolucję w FMCG” Potwierdza to wysoki poziom odwiedzin na serwisie MK Café i fakt, że nasze poltergeisty zobaczy ponad milion rodzimych internautów.
