Z badań wynika, że statystyczna Polka, posiadająca profil na Facebooku ma 3 razy więcej znajomych niż mężczyzna oraz wchodzi codziennie w interakcję z niemal 100 osobami.
Mężczyźni są bardziej skryci, niż płeć piękna, jeśli chodzi o ujawnianie danych. Kobiety podają statystycznie więcej szczegółowych informacji o sobie. Przedstawicielki płci pięknej chętniej dzielą się informacją o miejscu zamieszkania, a mężczyźni chwalą się miejscem pracy. Aż o 31,1% więcej mężczyzn, niż kobiet, upubliczniło swoje dane dotyczące zatrudnienia oraz obejmowanego stanowiska.
Z analizy rodzajów aktywności polskich użytkowników Facebooka wynika, że to kobiety tworzą kontent, częściej umieszczają komentarze oraz generują posty. Natomiast mężczyźni swoje zainteresowanie wyrażają raczej poprzez linkowanie postów.
Z badania IRC wynika, że statystyczny mężczyzna like’uje o 10% częściej niż przeciętna użytkowniczka Facebooka. Męska część użytkowników wyraźnie woli oceniać kontent niż go generować, a ich uwagę najbardziej przyciągają multimedialne posty zawierające zdjęcia i materiały wideo.
Wynikli badania wskazują także na różne godziny nasilenia aktywności w zależności od płci. Kobiety najbardziej aktywne są w godzinach 7.00-10.00. Natomiast apogeum aktywności męskiej części użytkowników Facebooka przypada pomiędzy godziną 11.00 a 13.00, czyli w środku dnia pracy.
Marki i fanpage, które najbardziej angażują polskich mężczyzn koncentrują się wokół tematyki rozrywkowej. Na pierwszy plan wysuwają się fanpage poświęcone tematyce sportowej (szczególnie dotyczące CSR oraz piłce nożnej). Z badania wynika, iż w czołówce publikowanych zainteresowań obu płci znalazły się programy telewizyjne. Co ciekawe, mężczyźni preferują programy poświęcone muzyce, a panie seriale. Natomiast świat kobiet na Facebooku obraca się wokół mody i kosmetyków, napojów i słodyczy oraz mediów.
Badanie, które powstało na potrzeby raportu „Wojna płci na Facebooku”, zrealizowano w oparciu o dane dostarczone przez fanpagead.com oraz dane z publicznie dostępnego API Facebooka. Informacje dotyczące profili najbardziej aktywnych użytkowników zebrane zostały bezpośrednio ze stron profilowych.
Specjaliści z IRC analizowali interakcje zachodzące w społecznościach oraz publicznie dostępne (tzw. otwarte) profile najbardziej aktywnych użytkowników spośród analizowanych grup (informacje zbierane bezpośrednio ze stron profilowych). W badaniu wzięto pod uwagę aktywności, które miały miejsce pomiędzy 1 marca a 14 września 2011 r.
Wyniki dotyczące analizy kobiet i mężczyzn zostały oparte o analizę aktywności na najbardziej sfeminizowanych i zmaskulizowanych fanpage’y. W przypadku kobiet pod uwagę wzięto społeczności skupione wokół profili poświęconych modzie i urodzie (w tym zagranicznym kosmetykom), a w przypadku mężczyzn wokół różnych marek whiskey. Następnie aktywności losowej próby użytkowników zebranych na wybranych profilach prześledzono na monitorowanych przez FanpageAd społecznościach Facebooka.
