Największym graczem na polskim rynku sklepów internetowych jest Merlin.pl, mający 75 proc. udziału w rynku. W ciągu pięciu lat działania spółka podniosła swoje wpływy o 3000 proc. Według Deloitte & Touche, Merlin.pl jest najszybciej rozwijającą się firmą IT w Polsce i 27 w Europie.
W 2003 roku spółka zamierza osiągnąć sprzedaż na poziomie 24 mln złotych, co będzie wynikiem o 55 proc. lepszym, niż w 2002 roku. Po raz pierwszy w historii spółki pojawi się również zysk.
Po likwidacji Empik.com, sklepu internetowego powiązanego z największą polską siecią sprzedaży książek, jedynym poważnym konkurentem na rynku dla Merlin.pl jest Vivid.pl. Różnica w udziale w rynku między obiema spółkami jest jednak ogromna.
