Ideą całego projektu jest stworzenie jak największej liczby powiązań pomiędzy wirtualną społecznością, a rzeczywistym miastem. Serwis www.mmszczecin.pl, którego hasłem przewodnim jest „Tym żyje Miasto” realizuje ideę web 2.0.
Mieszkańcy Szczecina, którzy w nowej odsłonie MM stali się dziennikarzami obywatelskimi mogą już nie tylko prowadzić blogi, fotoblogi i komentować, ale także prezentować nagrania wideo z miejskich zdarzeń, pisać artykuły czy informować o wydarzeniach kulturalnych.
Na stronie rozbudowane zostały profile użytkowników, w których można zaprezentować siebie, ale także poznać swoich sąsiadów, dobierać znajomych, sprawdzić, na jakie imprezy wybierają inni użytkownicy czy deklarować w nich swój udział. Do komunikacji można używać wewnętrznej poczty.
Unikalnym elementem krajobrazu miejskiego MM są wirtualne odpowiedniki faktycznie funkcjonujących w mieście firm handlowych i usługowych. Ich właściciele na stronach dobranych kontekstowo mogą zainteresować mieszkańców swoją ofertę adresowaną do całego miasta czy też ograniczoną do wybranej dzielnicy.
Serwis przygotowała agencja interaktywna Artegence.
