Beacon jest jednym z głównych elementów przedstawionego niedawno systemu reklamowego Facebook.
Głównym celem programu jest śledzenie aktywności użytkowników na każdej z ponad 40 witryn, które podpisały umowę z Facebook, a następnie przekazywanie zebranych informacji firmom i znajomym użytkownika w sieci Facebook.
Wśród firm, które podpisały umowę z Facebook znajdują się miedzy innymi serwis z biletami Fandago.com, sklep online Overstock.com, czy wypożyczalnia filmów Blockbuster. Nowa platforma reklamowa została również oskarżona przez kilka organizacji pozarządowych (między innymi MoveOn.com) o naruszenie prywatności użytkowników sieci.
W odpowiedzi na petycje Facebook uaktualnił system Beacon tak, by użytkownicy mieli możliwość zablokowania informacji o ich aktywności poza społecznością.
