Celem akcji, zainicjowanej przez portal Misjatata.pl, jest stworzenie ruchu na rzecz aktywnego i odpowiedzialnego ojcostwa.
Streetcom wspiera kampanię zasięgowo i merytorycznie. Ojcowie, należący do bazy ekspertów Streetcom, zostali zaproszeni do akcji i jako pierwsi mogą wyrazić opinię na temat serwisu. Oceniają portal pod względem zawartości i funkcjonalności, co pomoże udoskonalić portal i dostosować go do potrzeb użytkowników. Agencja zainicjowała również fotokonkurs pod hasłem „Wykapany tatuś”. Ojcowie nadsyłali zdjęcia ze swoimi pociechami, pokazujące jak bardzo dzieci są do nich podobne. Konkurs został zakończony, wyłonieni zwycięzcy otrzymają specjalnie przygotowane nagrody, ufundowane przez portal Misjatata.pl.
Witryna www.misjatata.pl to jedyne miejsce w polskim internecie dedykowane tylko i wyłącznie ojcom, oferujące fachową wiedzę i porady dla ojców związane z pojawieniem się dziecka w rodzinie. Na stronie można znaleźć także rekomendacje pożytecznych lektur, konkursy, informacje na temat warsztatów i szkoleń, kalendarium imprez oraz pochwalić się swoim dzieckiem, wstawiając zdjęcie do galerii. Forum znajdujące się na stronie umożliwia rozmowę i wymianę opinii z innymi ojcami. Strona ma pomóc zrzeszać mężczyzn, którzy mają już na tym polu doświadczenia oraz tych, którzy są świadomi swoich niedociągnięć i pragną poszerzyć swe ojcowskie kompetencje.
