W przeciwieństwie do reklam typu „pop-up”, do których Poltergeist jest podobny pod względem technologicznym, użytkownik nie ma możliwości wyłączenia reklamy w trakcie jej odtwarzania lub przejścia do innego okna przeglądarki. IMP Polska oferuje tworzenie Poltergeistów w dwóch wersjach: „streamowanej” oraz „preloadowanej”.
W pierwszym przypadku użytkownik, który odwiedzi stronę internetową, po kilku sekundach ujrzy pełnoekranową prezentację, wykonaną w technologii Flash. Po kilku sekundach animacja znika, a użytkownik powraca do strony, która ją wywołała.
W drugiej wersji, prezentacja Flashowa ładuje się „w tle” gdy użytkownik ogląda daną stronę, i jest wyświetlana po zakończeniu ładowania. Ten rodzaj Poltergeista można stosować np. wówczas, gdy ma być prezentowany komunikat reklamowy o większej „objętości”. Dodatkowo istnieje możliwość serwowania reklamy z dźwiękiem. Elementem, który wywołuje Poltergeista, może być zamieszczony na tej samej stronie banner reklamowy.
„Poltergeist to bardzo silne narzędzie do budowania świadomości marki – mówi Grzegorz Modlibowski, dyrektor zarządzający IMP Polska – należy jednak postępować bardzo ostrożnie, by nie zrazić internauty, nie należy być zbyt nachalnym.
„Spot” powinien trwać kilka sekund i zawierać przejrzystą i prostą informację, np. nazwę marki i hasło reklamowe. Zaletą Poltergeista jest też jego dobre dopasowanie do realiów polskiego Internetu – „spot” w technologii Flash wraz z dźwiękiem można zmieścić w pliku nie przekraczającym kilkunastu kilobajtów, czyli jego ładowanie jest nie dłuższe, niż ładowanie bannera czy niewielkiego obrazka.
IMP Polska powstała 20 października 2000 r. jako oddział jednej z największych niemieckich agencji interaktywnych – Interactive Marketing Partner GmbH. Na rynku niemieckim firma działa od 6 lat, specjalizując się w e-marketingu i e-reklamie. Do klientów należą m. in.: Beck’s, Campina AG, Eckes AG, Ethicon, Ferrero, Infoseek, Jacobi Allied Domecq, Johnson+Johnson, L’Oreal, Schering, T-Mobil, Unilever, ZDF Enterprises.