Według IAB Polska edukacja rynku w obliczu rosnących możliwości wykorzystania nowoczesnych technologii w działaniach e-biznesowych jest niezbędna. Celem publikacji jest dostarczenie rzetelnej wiedzy na temat specyfiki internetu i przekazanie kompendium możliwości wykorzystania Sieci. Analiza zagadnień zawartych w raporcie ma określić miejsce internetu w działalności biznesowej firm, przy uwzględnieniu wykorzystania najnowocześniejszych rozwiązań technologii mobilnych. Wraz z pojawieniem się internetu obserwuje się bowiem zmiany na rynku, szczególnie na rynku reklamy. Jak czytamy w raporcie, w tej właśnie kwestii internet i technologie mobilne zyskują na znaczeniu. Dowodem jest 45 proc. wzrost w 2003 roku wydatków na reklamę internetową w Polsce w porównaniu z rokiem poprzednim.
Prezentowany materiał rozpoczyna wnikliwa analiza wydarzeń na polskim rynku internetowym 2003 roku, który według autorów był jednym z najciekawszych w ostatnich latach – nie tylko w Polsce. – Internet to bez wątpienia medium o najszybciej zwiększającym się zasięgu. Dostęp Polaków do Sieci w okresie 2001-2003 wzrósł prawie trzykrotnie – czytamy w opracowaniu. – W III kwartale 2003 roku 21,33 proc. Polaków powyżej 15 roku życia korzystało z internetu.
Szczegółowej charakterystyce poddano ponadto polskich konsumentów on-line. Z raportu dowiadujemy się na przykład, że z kwartału na kwartał struktura płci internautów powoli przybliża się do struktury całej populacji Polski powyżej 15 roku życia (SMG KRC, Net Track, II kwartał 2003), a dostęp do Sieci ma co dwudziesta osoba po 50. roku życia. Ponad 6 mln użytkowników generuje ponad 5 mld odsłon stron w polskim internecie, z których każdy spędza w Sieci przeciętnie 9 godzin i 48 minut miesięcznie. W ciągu 30 dni internauci ci przeglądają około 845 podstron każdy. (Gemius SA).
IAB wskazuje na korzyści z kompleksowego zaangażowania różnorodnych mediów w kampaniach reklamowych. Podkreśla przy tym, że ich skuteczność wzrasta, gdy część budżetów przeznaczana jest na działania promocyjne w Sieci – cały czas niewystarczająco doceniany kanał marketingowego dotarcia do grup celowych. Eksperci zwracają w raporcie uwagę na nowoczesne rozwiązania dostępne na rynku. Pozwalają one optymalizować wszelkie działania biznesowe i oceniać ich zasadność.
Raport IAB Polska zawiera także charakterystykę najważniejszych podmiotów działających na rynku medialno-internetowym w Polsce. I tak raport omawia specyfikę wzajemnej współpracy: portali, sieci reklamowych, wydawców, brokerów reklamy, domów mediowych oraz firm badawczych.
Mobile to kolejne kluczowe zagadnienie analizowane w raporcie. Autorzy wskazują, że następne lata będą okresem wyjątkowo szybkiego wzrostu tego młodego narzędzia biznesowego w Polsce, przyniosą kolejne regulacje oraz zaowocują nawiązaniem współpracy z organizacjami międzynarodowymi. Raport przedstawia też najpopularniejsze obecnie usługi związane z technologiami mobilnymi. Nie zabrakło również słownika pojęć, który pozwoli nie pogubić się w stosowanej terminologii.
Według IAB Polska edukacja rynku w obliczu rosnących możliwości wykorzystania nowoczesnych technologii w działaniach e-biznesowych jest niezbędna. Celem publikacji jest dostarczenie rzetelnej wiedzy na temat specyfiki internetu i przekazanie kompendium możliwości wykorzystania Sieci. Analiza zagadnień zawartych w raporcie ma określić miejsce internetu w działalności biznesowej firm, przy uwzględnieniu wykorzystania najnowocześniejszych rozwiązań technologii mobilnych. Wraz z pojawieniem się internetu obserwuje się bowiem zmiany na rynku, szczególnie na rynku reklamy. Jak czytamy w raporcie, w tej właśnie kwestii internet i technologie mobilne zyskują na znaczeniu. Dowodem jest 45 proc. wzrost w 2003 roku wydatków na reklamę internetową w Polsce w porównaniu z rokiem poprzednim.
Prezentowany materiał rozpoczyna wnikliwa analiza wydarzeń na polskim rynku internetowym 2003 roku, który według autorów był jednym z najciekawszych w ostatnich latach – nie tylko w Polsce. – Internet to bez wątpienia medium o najszybciej zwiększającym się zasięgu. Dostęp Polaków do Sieci w okresie 2001-2003 wzrósł prawie trzykrotnie – czytamy w opracowaniu. – W III kwartale 2003 roku 21,33 proc. Polaków powyżej 15 roku życia korzystało z internetu.
Szczegółowej charakterystyce poddano ponadto polskich konsumentów on-line. Z raportu dowiadujemy się na przykład, że z kwartału na kwartał struktura płci internautów powoli przybliża się do struktury całej populacji Polski powyżej 15 roku życia (SMG KRC, Net Track, II kwartał 2003), a dostęp do Sieci ma co dwudziesta osoba po 50. roku życia. Ponad 6 mln użytkowników generuje ponad 5 mld odsłon stron w polskim internecie, z których każdy spędza w Sieci przeciętnie 9 godzin i 48 minut miesięcznie. W ciągu 30 dni internauci ci przeglądają około 845 podstron każdy. (Gemius SA).
IAB wskazuje na korzyści z kompleksowego zaangażowania różnorodnych mediów w kampaniach reklamowych. Podkreśla przy tym, że ich skuteczność wzrasta, gdy część budżetów przeznaczana jest na działania promocyjne w Sieci – cały czas niewystarczająco doceniany kanał marketingowego dotarcia do grup celowych. Eksperci zwracają w raporcie uwagę na nowoczesne rozwiązania dostępne na rynku. Pozwalają one optymalizować wszelkie działania biznesowe i oceniać ich zasadność.
Raport IAB Polska zawiera także charakterystykę najważniejszych podmiotów działających na rynku medialno-internetowym w Polsce. I tak raport omawia specyfikę wzajemnej współpracy: portali, sieci reklamowych, wydawców, brokerów reklamy, domów mediowych oraz firm badawczych.
Mobile to kolejne kluczowe zagadnienie analizowane w raporcie. Autorzy wskazują, że następne lata będą okresem wyjątkowo szybkiego wzrostu tego młodego narzędzia biznesowego w Polsce, przyniosą kolejne regulacje oraz zaowocują nawiązaniem współpracy z organizacjami międzynarodowymi. Raport przedstawia też najpopularniejsze obecnie usługi związane z technologiami mobilnymi. Nie zabrakło również słownika pojęć, który pozwoli nie pogubić się w stosowanej terminologii.