Michał Brański, członek zarządu o2.pl
Wydarzenie:
Wydarzeniem był przewrót w akcjonariacie ITI, a do ważnych zmian na rynku trzeba zaliczyć decyzję TVN o separacji z Onetem i autonomicznym funkcjonowaniu na rynku internetowym.
Niespodzianka:
Być może nie powinno to zaskakiwać, ale po raz kolejny dobra koniunktura na rynku reklamy w pierwszych 8 miesiącach roku podziałała usypiająco na głównych dużych graczy. Przeczuwam, że ponownie to dopiero w okresie spowolnienia gracze z rynku będą wypracowywać nowe skuteczne metody biznesowe i inicjatywy.
Rozczarowanie:
Zapóźnienie polskich podmiotów, jeśli chodzi o inicjatywy mobile. Słyszymy zewsząd „mobile first”, a jednak ledwie kilka procent developmentu w dużych podmiotach dotyczy tych rozwiązań.
Paweł Wujec, dyrektor wydawniczy, Gazeta.pl
Wydarzenie:
Podbój polskiego rynku przez gigantów zagranicznych – oczywiście, nie zaczęło się to w tym roku, ale mam wrażenie, że przyspieszyło i nasiliło się. Wystarczy spojrzeć na wyniki Megapanelu: Google jest niepodważalnym numerem jeden, YouTube zasięgiem ustępuje tylko Onetowi i rządzi na rynku wideo, natomiast Facebook już dawno wyprzedził NK. Jeśli chodzi o tezę, że polski rynek broni się przed ekspansją globalnych potęg – to byłoby na tyle…
Szybki i wielowątkowy rozwój internetowego rynku wideo – od rosnącej popularności YouTube, przez rozwój platform VOD (jak Onet VOD, Ipla czy Kinoplex) po fakt, że reklamodawcy w końcu dostrzegli ten rynek.
Poszerzenie składu udziałowców PBI, które daje nadzieję na stabilizację kwestii związanych z najważniejszym badaniem polskiego internetu.
Niespodzianka:
Rozwód TVN z Onetem, odejście Łukasza Wejcherta z Grupy ITI oraz powszechna konfuzja dotycząca przyszłej strategii i losów największego polskiego portalu.
Rozczarowanie:
Eksplozja serwisu Kwejk i jego klonów, która pokazuje po pierwsze, że zapotrzebowanie na tego typu treści w naszym kraju jest wręcz niebywałe, a po drugie, że to świetny sposób na zarabianie w sieci – ponieważ wielu reklamodawcom nadal nie robi najmniejszej różnicy to, w jakim kontekście pokazywane są reklamy ich produktów.
Artur Potocki, prezes zarządu, Interia.pl
Wydarzenie:
Na świecie – śmierć Steve’a Jobsa, wydarzenie smutne, ale niewątpliwie znacząco wpłynęło na tempo i kierunki rozwoju światowych nowych technologii.
W Polsce – dominacja Facebooka jeśli chodzi o systemy społecznościowe, jego obecność w życiu publicznym oraz wpływ na zachowania polskich internautów. Drugie ważne wydarzenie w naszej rodzimej branży to skuteczne rozszerzenie składu spółki PBI o kolejnych reprezentantów rynku internetowego oraz zapowiedź kolejnych zmian w badaniu Megapanel.
Niespodzianka:
Zapowiedź odejścia Łukasza Wejcherta z ITI oraz z Onetu. Uruchomienie przez Interię narzędzia Ding.pl – nowatorskiego systemu powiadomień i dystrybucji treści.
Rozczarowanie:
Google+ – dużo marketingowego szumu na początku, podczas gdy faktyczny efekt i wrażenie – zupełnie przeciętne.
Polska wersja Yahoo – mimo szumnych zapowiedzi brak sukcesu na polskim rynku portali horyzontalnych.
Grzegorz Tomasiak, prezes zarządu, Wirtualna Polska
Wydarzenie:
Nie pokusiłbym się o wskazanie wydarzeń, które można byłoby określić jako spektakularne. Takich, w mojej ocenie, w 2011 roku nie było. Mówiłbym raczej o zjawiskach mających wpływ na branżę.
Na uwagę zasługuje przede wszystkim rynek mobile i aplikacji mobilnych – rosnąca liczba użytkowników smartfonów, znaczący wzrost popularności Internetu przez telefon, docenienie przez wydawców, też prasowych, mobilnych kanałów dystrybucji treści i zainteresowanie sferą mobile, jako nośnikiem skutecznej reklamy. Według szacunków Frost & Sullivan w przyszłym roku rynek reklamy mobilnej w Europie będzie wart ponad 2 miliardy euro i, tego jestem pewien, nie ma odwrotu – reklama mobilna z jej narzędziami oraz możliwościami to przyszłość kampanii promocyjnych. Pozostaje tylko przekonać do tego wciąż dość ostrożnych reklamodawców.
2011 to także rok rozkwitu platform wideo i telewizji internetowych oraz popularyzacji reklamy wideo. Reklama przy treściach wideo emitowanych w sieci przestała być w końcu mało znaczącym dodatkiem do mediaplanów, a stała się jednym z istotnych kanałów komunikacji z użytkownikiem.
Z kwestii globalnych mających wpływ na polskie realia wskazałbym na debiuty giełdowe Facebookai Linkedin, Google’a, który podjął próbę zaistnienia w sferze SM (G+) oraz HTML5.
Niespodzianka:
Spektakularny wzrost liczby internautów korzystających z Sieci przez kanał mobile, zamieszanie wokół ITI i przyszłości Onet.pl, zwycięstwo Facebooka nad Naszą Klasą (można traktować jako niespodziankę lub rozczarowanie, w zależności od tego, komu kibicowaliśmy) oraz popularyzacja telewizorów z dostępem do internetu.
Rozczarowanie:
Próba wejścia Yahoo! na polski rynek, znikoma popularność serwisów grupowych, które powstały w odpowiedzi na działania Groupona (Gruper, Mydeal, Fastdeal, Cuppon, Okazik, Citeam), tablety na Androidzie (sprzedaż poniżej oczekiwań), RIM (szybka utrata rynku) oraz spadek dynamiki wzrostu wydatków na reklamę w Internecie drugiej połowie roku (kryzys).
Albert Szybiński, dyrektor produktu, ipla
Wydarzenie:
Byliśmy świadkami największej transakcji na rynku telekomunikacyjnym w Polsce, a więc przejęcia firmy Polkomtel. Wierzymy, że będzie to miało pozytywny wpływ na jakość usług multimedialnych i internetowych w Polsce. To duży krok w przyszłość i szansa na rozpowszechnienie zaawansowanych usług transmisji danych.
Niespodzianka:
Myślę, że wiele osób nie spodziewało się tak szybkiego wzrostu segmentu telewizorów z dostępem do internetu. Rok temu segment ten w Polsce praktycznie nie istniał. Natomiast w przyszłym roku co drugi sprzedany telewizor ma mieć funkcje internetowe, powoli wycofywane są modele nieobsługujące aplikacji on-line. Rośnie też procentowy udział telewizor podłączanych do internetu. Powstało na razie około dwudziestu polskich aplikacji na telewizory, a ipla jest jedyną telewizją internetową posiadającą ponad 95% udział w tym rynku. Ciekawe jest to, że dynamikę rozwoju znaną z branży internetowej przejmują także inne segmenty, w tym producentów telewizorów. Cały rynek przyspieszył.
Rozczarowanie:
Potencjał branży internetowej został dostrzeżony także przez ustawodawców i w 2011 roku parokrotnie próbowano regulować naszą branżę. Chęć zastosowania wobec internetu rozwiązań typowych dla mediów tradycyjnych, bez próby zrozumienia specyfiki funkcjonowania sieci, daje jednak do myślenia. Traktujemy to w kategoriach wyzwania dla branży internetowej, która powinna aktywnie uczestniczyć w procesie edukacji regulatorów oraz wspierać procesy ustawodawcze mające na celu tworzenie sprzyjających warunków do rozwoju przedsiębiorczości internetowej.
Gwidon Humeniuk, członek zarządu, Xevin Investments
Wydarzenie:
Nie potrafię wskazać jednego wydarzenia, które nad wymiar utkwiłoby mi w pamięci, natomiast cieszy mnie bardzo szybki i prężny rozwój sceny startupowej w Polsce. Pojawia się coraz wiecej interesujacych projektów, z kompetentnymi ludźmi, często z aspiracjami globalnymi. Od strony VC myślę, że zaczyna się powoli ostra konkurencja o najciekawsze projekty.
Niespodzianka:
Decyzja o wejściu już w marcu na polski rynek mojego ulubionego sklepu – Amazon. Poza oczywistymi benefitami płynącymi dla użytkowników mam nadzieję, że w roku 2012 smutny, polski, rynek ebooków nabierze wreszcie rumieńców.
Rozczarowanie:
Śmierć Krzyśka Golonki. Nie nazwałbym tego faktu rozczarowaniem, ale na pewno największą przykrością jaka mnie osobiście dotknęła w mijającym roku. To duża strata dla Xevin Investments i całego rynku internetowego w Polsce.
Piotr Kowalczyk, prezes zarządu, IAB Polska
Wydarzenie:
Inicjatywa IAB US Rising Stars – jako próba stworzenia nowych standardów dla reklamy brandingowej w sieci, w Polsce konferencja i targi Internet Poland organizowane przez IAB Polska oraz zakończenie procesu rozszerzenia PBI
Niespodzianka:
Udane zablokowanie nietrafionych propozycji zmian w ustawie o radiofonii i TV dot. wideo w sieci – dzięki sprawnemu działaniu branży i zaangażowaniu społeczności internetowej
Rozczarowanie:
Wydatki na marketing mobile – nie nadążające w żaden sposób za eksplozją korzystania z tego kanału przez konsumentów
