Dostęp do internetu przez komórkę do niedawna kojarzył się z luksusem, na który stać niewiele osób. Dom mediowy PHD przeprowadził badanie, weryfikujące funkcjonujące streotypy. Okazuje się, że internet w komórce, mimo istniejącego przekonania nie jest już opcją „dla wybranych” i staje się coraz bardziej powszechny. Blisko połowa badanych internautów deklaruje, że korzysta z internetu w telefonie. Zdecydowanie częściej robią to mężczyźni (53%) niż kobiety (39%).
Nie bez znaczenia dla korzystania z sieci w telefonach komórkowych pozostaje wiek badanej osoby. Internauci pomiędzy 15 a 24 rokiem życia korzystają z internetu w komórkach chętniej (58%) niż osoby w wieku 25-34 lat (45%), 35-44 lat (42%) czy powyżej 45 lat (29%). Im dochód badanej osoby jest wyższy, tym większa prawdopodobieństwo, że korzysta on z internetu w komórce. Spośród osób, których dochód na gospodarstwo przekracza 4000 zł netto, aż 59% łączy się z siecią przez telefon. Wśród tych osób, których dochód nie przekracza 2000 zł netto odsetek jest to niższy, lecz nadal wysoki – 42%.
Internet w telefonach nie jest nowym doświadczeniem dla osób, które z niego korzystają. Duży odsetek respondentów deklaruje, że korzysta z sieci w komórkach od ponad 3 lat (24%), a osób, które korzystają z Internetu w telefonie przynajmniej od roku jest aż 69%.
Osoby, które decydują się na surfowanie po sieci z użyciem telefonu, robią to zazwyczaj często: kilka razy dziennie (32%), raz dziennie (11%) czy kilka razy w tygodniu (23%). Raz w miesiącu lub rzadziej do Internetu przez komórkę łączy się tylko 12% badanych. Pokazuje to, że korzystanie z tej formy dostępu do sieci stało się nawykiem a nie tylko dodatkową funkcją w telefonie. Stwarza to to duże możliwości dla reklamy. Można ten fakt wykorzystać np. poprzez działania SEM targetowane specjalnie na użytkowników telefonów.
Wśród badanej grupy 22% respondentów badania posiadało smartfona. Wśród ich posiadaczy dominowali mężczyźni (32% z nich ma smartfona, przy czym tylko 13% kobiet) i osoby z dochodem ponad 4000 zł netto na gospodarstwo domowe (33%). Jednak już pod względem wieku udziały w poszczególnych grupach kształtują się na niemal identycznym poziomie. Spośród posiadaczy smartfonów aplikacje na swój telefon ściąga przynajmniej raz w tygodniu 31% osób. Rzadziej niż raz na 3 miesiące robi to 24%, a osób, które posiadając smartfona nie ściąga aplikacji jest tylko 10% (23% kobiet vs. 5% mężczyzn). To bardzo interesujący wynik, który pozwala z nadzieją patrzeć na rozwój rynku aplikacji w Polsce. Do tej pory ta forma komunikacji z potencjalnymi klientami nie była przez reklamodawców szeroko wykorzystywana. W kontekście wyraźnego i coraz powszechniejszego trendu grywalizacji, można spodziewać się, że rozwiązania integrujące reklamę, mechanizmy gier i urządzenia mobilne powinny zacząć pojawiać się również na naszym rynku.
Badani zapytani o to, jakiego smartfona kupiliby, gdyby dysponowali nieograniczonym budżetem, najczęściej wskazywali markę Nokia (24%). Na drugim miejscu znalazł się iPhone (19%), na trzecim HTC (14%), a na czwartym Sony Ericsson (11%). 14% respondentów zadeklarowało, że nie interesuje ich zakup smartfona. Te wyniki pokazują, że skazywana często na niepowodzenie Nokia ma przynajmniej w Polsce bardzo silną pozycję. Markę, która w kategorii smartfonów przebija nawet produkt Apple. Wydaje się więc, że istnieje bardzo duży potencjał do zagospodarowania i nowe telefony z systemem Windows Phone powinny w przyszłości w naszym kraju znaleźć szerokie grono zwolenników.
PHD to obok Macroscope OMD, Optimum Media OMD i Easymedia jeden z domów mediowych należących do Omnicom Media Group. Dyrektorem zarządzającym PHD jest Michał Daniluk.
