Peter Naylor, wiceprezes NBC Universal tłumaczy, że krótsze reklamy są bardziej odpowiednie w przypadku krótkich materiałów wideo, które stanowią większość zawartości serwisów internetowych. Telewizja liczy na to, że krótkie 15-sekundowe spoty bardziej spodobają się internautom i sprawią, że jej serwis stanie się bardziej popularny.
Wiele spośród 30-sekundowych spotów emitowanych w sieci to te same reklamy, które pokazywane są w telewizji. Naylor twierdzi, że uleganie zwyczajowi wykorzystywania tych samych spotów w obu przypadkach hamuje ewolucję, której efektem może być powstanie lepszego i bardziej opłacalnego modelu.
Jednak NBC nie rezygnuje całkowicie z dłuższych spotów w internecie. Będzie je emitować w trakcie pełnowymiarowych programów.
