Firmy analityczne, które badają to, jak internauci zachowują się w wirtualnym świecie potrafią trafnie przewidywać nadchodzące trendy.
comScore tuż po 11 września 2001 r. zaobserwował spadek sprzedaży książek w internecie. Kilka tygodni później sprzedawcy książek ogłosili, że spodziewają się niższych dochodów, czego przyczyną był spadek ekonomiczny.
Firma Hitwise trafnie przewidziała, kto wygra amerykańskiego „Idola” na podstawie informacji, jakich internauci poszukiwali w sieci na temat rywalki zwycięzcy – Katharine McPhee. Internauci szukali najczęściej newsów związanych z feralnym występem McPhee, podczas którego widzowie mogli zobaczyć jej bieliznę wystającą spod frywolnej sukienki.
Prezes comScore uważa, że internet jest potężnym źródłem informacji. Podkreśla, że przecież żadnej firmy analitycznej nie stać na zatrudnienie 2 milionów panelistów.
