Badanie przeprowadzone przez Nielsen Online analizuje strukturę demograficzną osób odwiedzających najpopularniejsze strony w Wielkiej Brytanii. W ubiegłym roku liczba osób poniżej 25 roku życia spadła z 29 do 25 proc. podczas gdy udział osób powyżej 55 roku życia wzrósł o 5 proc z 16 na 19 procent. Populacja internautów starzeje się, notując w tym roku rekordowy wzrost średniego wieku o niemal 2,5 roku do poziomu 37.9.
Nielsen przeanalizował również w jakich obszarach poruszają się internauci w podziale na grupy wiekowe. Młodsi odbiorcy niemal całkowicie zanurzeni są w wirtualnym świecie. W tej grupie wiekowej najpopularniejsze są strony umożliwiające zabawę i zawiązywanie przyjaźni.
Na szczycie rankingu stron z najmłodszymi użytkownikami znalazły się portal zawierający gry online MiniClip, umożliwiający wymianę plików LimeWire oraz społeczność internetowa Bebo. Przy tym cztery z dziesięciu stron, stanowią społeczności internetowe.
Strony z najwyższą średnią wieku internautów, to te, które odnoszą się do świata realnego. W pierwszej dziesiątce znalazły się strony sklepów takich jak Marks & Spencer, serwis służący do porównywania cen Ciao! oraz serwisy finansowe takie jak Nationwide i Money Saving Expert. Najpopularniejsze strony w Wielkiej Brytanii między innymi YouTube, Facebook, Google, Wikipedia, BBC, Amazon czy British Airways znalazły się w środku stawki.
Analiza przeprowadzona przez Nielsen Online uwzględnia zróżnicowanie demograficzne stu najpopularniejszych stron internetowych w Wielkiej Brytanii. W badaniu wzięło udział 45 tys. internautów.
