Wśród zbadanych blogerów ponad 1/3 osób ma 30 lat lub więcej, zaś osób w wieku 15-19 lat jest tylko 15 proc. Najliczniejszą grupą wiekową wśród respondentów są dwudziestolatkowie, którzy stanowią 52 proc. autorów internetowych dzienników.
Osoby prowadzące blogi to przede wszystkim mieszkańcy dużych miast: 55 proc. autorów mieszka w miastach powyżej 200 tys. mieszkańców, a na wsi jedynie 9 proc. Aż 2/3 blogerów pracuje zawodowo. Połowa ankietowanych uczy się lub studiuje.
49 proc. blogerów ma wykształcenie wyższe, a kolejne 22 proc. w chwili badania miało nieukończone studia wyższe.
Autorzy blogów bardzo aktywnie korzystają z internetu: 92 proc. z nich znajduje w sieci informacje o produktach, usługach lub firmach, 85 proc. korzysta z forów i grup dyskusyjnych, 76 proc. robi zakupy w sklepach internetowych, a 66 proc. uczestniczy w aukcjach internetowych.
Zaledwie 12 proc. zbadanych autorów podało 1 powód pisania bloga, zaś aż 2/3 podało ich 3 lub więcej. Wśród motywacji do pisania najważniejsze są powody osobiste i autoekspresyjne.
Pisanie bloga najczęściej ma służyć wyrażeniu osobistych odczuć i emocji (65 proc.) lub opinii (64 proc.) autora oraz zachowaniu pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość (60 proc.).
Wśród powodów czytania blogów najczęściej wymieniany był motyw rozrywkowy ("zabawne i sympatyczne treści", 76 proc.) oraz "zainteresowania i hobby" (66 proc.). Innym częstym powodem czytania jest "ciekawość jacy są inni ludzie, których nie znam z realu" (59 proc.).
Autorzy blogów chcą, aby ich wpisy były komentowane. Aż 92 proc. ankietowanych autorów umożliwia na swoim blogu komentarze.
Badanie zrealizowały wspólnie Blox.pl i Gemius drogą internetową na przełomie czerwca i lipca 2007 r. na próbie 1835 osób.
