Wytwórnie takie jak Paramount, Metro-Goldwyn-Mayer czy Lionsgate zamieszczają w iTunes swoje starsze tytuły, co generalnie jest normą w tego typu przedsięwzięciach.
Apple zamierza podnieść swoją usługę na wyższy poziom zawierając porozumienie z wytwórnią Fox pozwalające na wypożyczenie wyprodukowanych przez nią nowości. Klient będzie mógł ściągnąć film na określony czas.
Dotychczas jedyną wytwórnią udostępniającą swoje nowości na iTunes był Walt Disney, przy czym wytwórnia nie uwzględniała możliwości ich wypożyczenia a jedynie zakup.
Porozumienie ogłoszone zostanie na odbywającej 14 stycznia konferencji Macworld. Apple prowadzi podobne rozmowy z Sony Pictures Entertainment, Paramount oraz Warner Bros.
