Ogólnopolska kampania Pij mleko! Będziesz wielki, będąca jednym z elementów programu „Marketing dla Przyszłości”, stworzonego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce prowadzona jest od stycznia 2003 roku.
Pij mleko, będziesz wielki! – w sposób bezprecedensowy wspierana przez media, nieodpłatnie udostępniające czas i powierzchnię reklamową – ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak ważne dla zdrowia jest picie mleka. Do picia mleka zachęcali już: Kayah, Bogusław Linda, Jagna Marczułajtis i Krzysztof Hołowczyc. Równie bezinteresowne zaangażowanie innych znakomitości polskiej sceny artystycznej – Marka Kościkiewicza (muzyka), Andrzeja Świetlika, Paweła Edelmana i Grzegorza Kuczeriszka (operatorzy) – oznacza, że nad kampanią pracowali społecznie najlepsi z najlepszych. Duże podziękowania należą się również Uniwersal Pictures Poland bez pomocy, którego realizacja kampanii ze Shrekiem byłaby niezwykle trudna.
– Współpraca z naszym nowym bohaterem kampanii Shrekiem to przede wszystkim doskonała zabawa – komentuje Paweł Kowalewski, Prezes Communication Unlimited. – Jestem przekonany, że dzieci zachęcane przez Shreka do picia mleka, z uśmiechem na twarzy będą je piły – dodaje Paweł Kowalewski.
Od stycznia 2005 roku ruszy kampania zimowa ze Shrekiem w roli głównej.
