Wydatki na reklamę stanowią jedną trzecią ich wszystkich wydatków – wynika z informacji opublikowanych w piątek przez prestiżowy dziennik Lidove Noviny.
– Wielkie sieci handlowe należą do sektorów, które w roku 2004 odnotowały największą dynamikę wydatków na reklamę i różnego rodzaju ogłoszenia w mediach – poinformował dyrektor marketingowy agencji ARBOmedia Sztiepan Wolde.
Zdaniem ekspertów, wraz z przyjściem na czeski rynek sieci Lidl, zaostrzyła się konkurencja. M.in. to zdecydowało wzroście wydatków reklamowych przez sieci handlowe. Lidl stał się najsilniejszym (34 proc. ogółu wydatków reklamowych sieci handlowych) reklamodawcą wśród czeskich handlowców. Na drugim miejscu (20 proc. udziału w rynku) uplasowała się sieć Tesco, a na miejscu trzecim (17 proc.) sieć Ahold z marketami Hypernova i Albert.
Aż 70 procent wydatków na reklamę wielkich sieci handlowych skierowanych zostało w roku 2004 do mediów drukowanych. Na ten cel przeznaczono 700 milionów koron (ok. 105 mln zł), czyli dwukrotnie więcej, niż poprzednio.
