Marka Haribo znana na całym świecie należy do liderów krajowego rynku słodyczy w kategorii żelków i rozpuszczalnych gum owocowych. Marka najczęściej kojarzona jest ze Złotym Misiem, najpopularniejszym i najstarszym produktem Haribo, którego historia sięga 1920 roku.
Kolorowe żelki uwielbiają dzieci jak i dorośli. W Polsce Haribo istnieje od 1992 roku. Od pierwszego dnia, w którym charakterystyczny miś pojawił się w Polsce, pozycja firmy stale się umacniała.
Haribo postanowiło wzmocnić wizerunek marki i przypomnieć klientom szeroką ofertę swoich produktów. W drugiej połowie kwietnia firma rozpoczęła intensywną kampanię telewizyjną pod nazwą 'Kraina Haribo – Jogurtowe marzenia’. Akcja reklamowa jest obecna w 6 stacjach telewizyjnych. Reklamy można zobaczyć w: TVP1, TVP2, Polsacie, jak i niszowych kanałach dla dzieci: Cartoon Network, Zig Zap i Jetix. Działania reklamowe Haribo skierowane są przede wszystkim do dzieci.
W kampanii wykorzystano film reklamowy, który powstał w ubiegłym roku. Cieszący się dużą sympatią dzieci film został wzbogacony o aktualne informacje na temat żelków „Jogurtowe marzenia”. W spocie reklamowym zobaczymy najważniejszą postać Krainy Haribo – Złotego Misia oraz Hariboya.
Druga część telewizyjnej kampanii reklamowej rozpoczyna się na 10 maja. W tym spocie eksponowana będzie informacja głownie do młodych internautów na temat nowych gier na stronie Haribo.pl. Drugi etap telewizyjnej kampanii reklamowej potrwa do 22 maja br. i prowadzony będzie na kanałach skierowanych do dzieci: Cartoon Network, Zig Zap, Jetix.
Trzydziestosekundowy film reklamowy, który wykorzystany został w bieżącej kampanii telewizyjnej Haribo wykonany został w technice animacji rysunkowej
i przedstawia bajkową krainę Haribo. Za kreacją spotu reklamowego odpowiedzialna jest agencja Goldfinger. Film przedstawia historię Hariboy’a, który udaje się w odwiedziny do Złotego Misia. Hariboy wraz misiem Haribo udają się na wycieczkę. Pełniący rolę przewodnika, Złoty Miś oprowadza chłopca po krainie, w której wszystko jest z żelków: od drzew owocowych, przez truskawkowe pola po dinozaury pasące się na zielonych łąkach. To świat, który powstaje w wyobraźni dziecka. Hariboy jest ambasadorem marki i Świata Haribo. Film reklamowy 'Kraina Haribo’ pokazuje różnorodność produktów, wyróżniając wiodący produkt, którym jest Złoty Miś. Film dopełnia melodyjna wesoła piosenka śpiewana przez dzieci.
Rozpoczynająca się kampania reklamowa będzie poprawiać świadomość marki Haribo. Ważną częścią planowanych działań Haribo będzie informowanie matek o korzystnym wpływie produktów na rozwój dziecka.
