Sky chce wykorzystać dobry moment na rynku – wynikający z zamknięcia konkurencyjnego kanału ITV News. Drogą radiową kampania ma pokazywać walory ekskluzywnych raportów Sky News, wywiadów, debat, a także programu „Live at 5”. Promocja w rozgłośniach radiowych obejmie pasma poranne.
Według Charles’a Ponsonby, dyrektora ds. marketingu Sky, akcja ma być adresowana, dla tych telewidzów, którzy poszukują kanału informacyjnego z zawsze świeżymi i aktualnymi informacjami. Kampania potrwa siedem dni. We wszystkich mediach pojawi sie blisko 350 sportów różnego rodzaju.
