48 proc. dzieci w wieku 6-11 lat przynajmniej raz zagrało w ciągu miesiąca poprzedzającego badanie w gry online – wynika z badań przeprowadzonych przez Experian Simmons. Na drugim miejscu wśród ulubionych aktywności w sieci w tej grupie wiekowej znalazło się odwiedzanie ulubionych witryn (25 proc.). Te dane nie są zaskakujące.
Co jednak warto podkreślić, to fakt, że na trzecim miejscu wśród przyczyn, dla których dzieci korzystają z internetu, znalazło się… odrabianie lekcji. Co piąte dziecko (21 proc.) w ciągu miesiąca poprzedzającego badanie, przynajmniej raz surfowało w sieci właśnie w tym celu.
Na kolejnych miejscach znalazło się słuchanie muzyki (19 proc.), wysyłanie i odbieranie emaili (14 proc.), ściąganie muzyki (10 proc.), komunikowanie się ze znajomymi (9 proc.) oraz odwiedzanie i pisanie blogów (5,6 proc.).
Gry wideo i internet to, po telewizji, dwa najważniejsze dla dzieci media – wynika z wrześniowych badań Mindshare. Inne rodzaje mediów, takie jak radio, gazety czy czasopisma, wymieniane są rzadziej i nie jako pierwszy wybór.
Okazuje się także, że wraz z wiekiem internet staje się coraz ważniejszym medium w życiu dzieci i nastolatków. Co więcej, również rodzice korzystają z internetu w celach naukowych i edukacyjnych. Aż 98 proc. amerykańskich rodziców surfuje w sieci – wynika z badań przeprowadzonych w styczniu przez Nickelodeon.
eMarketer szacuje, że odsetek dzieci w wieku 8-11 lat, korzystających z internetu, wzrośnie z 67 proc. w 2006 roku do ponad 71 proc. w 2010 roku.
Internet okazuje się „miejscem” ważnym dla marketerów z punktu widzenia tych grup docelowych. Niezwykle istotnym zadaniem jest reagowanie na zmiany w sposobie użytkowania internetu wraz z upływem czasu. – Największe zmiany w korzystania z sieci pojawiają się, kiedy dzieci stają się nastolatkami. Nastolatki w wieku 12-14 lat spędzają znacznie więcej czasu w internecie niż dzieci w grupie 8-11 lat, a ich zainteresowania są zdecydowanie szersze – komentuje Debbie Williamson, senior analyst z eMarketer.
