związanych z tym środowiskiem – odpowiadają geje i lesbijki.
W badaniu Community Marketing 89 proc. gejów i 91 proc. lesbijek stwierdziło, że obecność i wsparcie przez marki wydarzeń ważnych dla gejów, lesbijek, osób biseksualnych i transseksualnych wpływa korzystnie na ich decyzje o zakupie produktów.
Taka sama liczba respondentów (89 i 91 proc.) przyznała, że przy podejmowaniu decyzji o zakupie czy rozpoczęciu współpracy z daną firmą biorą pod uwagę to, jaki ta firma ma stosunek do swoich pracowników, którzy są homoseksualistami.
Dla gejów i lesbijek bardzo ważna jest autentyczność, która przejawia się w tym, jak firmy traktują środowisko homoseksualne – podkreśla Community Marketing.
Badanie wykazało również, że przeciętny roczny dochód gejów wynosi 83 tys. dol., a lesbijek – 80 tys. dol.
Community Marketing w internetowym sondażu przebadało ponad 22 tys. dorosłych homoseksualistów.
