Prawie 60 proc. specjalistów od marketingu B2B zamierza zwiększyć wydatki na reklamę w przyszym roku, przy czym 79 proc. z nich planuje zwiększyć budżet na reklamę online – wynika z badania „2008 Marketing Priorities and Plans”.
Sektor „Business to Business” odznacza się dużo większą wartością transakcji w stosunku do występujących na rynku podmiotów niż w przypadku „Business to Consumer”. Jest to miejsce w którym generalnie nie sprawdzają się działania reklamowe skierowane do szerokiej grupy odbiorców, wykorzystujące mass-media. Marketingowcy coraz częściej dostrzegają zalety internetu, który idealnie nadaje się do przeprowadzenia selektywnych kampanii, które raczej budują świadomość marki niż reklamują konkretny produkt.
Pośród obszarów wirtualnych wzrosty wydatków obejmują wskazany przez 79 proc. badanych rozwój stron internetowych, reklama poprzez email (70 proc.), pozycjonowanie stron (64 proc.), banery (36 proc.) czy marketing w obrębie społeczności internetowych (26 proc.).
Wśród innych form promocji wzrasta znaczenie marketingu eventowego – tą formę reklamy planuje wdrożyć o 6 proc. więcej respondentów niż w zeszłym roku. Spada popularność mailingu, z 50 proc. specjalistów od marketingu w ubiegłym roku, obecnie 40 proc. zainteresowanych jest ta formą reklamy. Spadki dotykają też promocję w prasie, w porównaniu do 34 proc. w 2007 roku tylko 28 proc. badanych uwzględnia tę formę reklamy w tegorocznym budżecie.
Badanie przeprowadzone zostało przez BtoB Magazine.
