Spowolnienie wzrostu gospodarczego silnie dotknęło branżę motoryzacyjną, a co za tym idzie jej budżety reklamowe. Producenci samochodów są jednymi z największych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych odpowiadając za 12 proc. całości wydatków.
Cięcia w budżetach reklamowych uderzyć mają w największym stopniu w radio i telewizję, które już teraz notują duże spadki, jak 6 proc. w drugim kwartale w przypadku CBS czy 1 proc. Entercomu.
Cięcia w wydatkach nie ominą również magazynów. Pomiędzy styczniem, a kwietniem bieżącego roku branża motoryzacyjna zmniejszyła nakłady na tego typu reklamę aż o 17 proc. – donosi Magna Global. Firma zmuszona również był obniżyć prognozy wzrostu z 3,7 do 2 procent.
Analitycy przewidują jednak, że branża podniesie się z chwilowej zapaści, choć budżety przesuwać się będą w coraz większym stopniu w stronę reklamy w internecie i sponsoringu, zmniejszając swoją obecność w tradycyjnych mediach.
