Decyzję ułatwił ogromny sukces akcji, którą przeprowadziło BBDO podczas niedawnych wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych. Koncern poprosił uczestniczące w przetargu agencje, aby przygotowały koncepcje „przenoszące markę na wyższy poziom”. Strzałem w dziesiątkę okazała się być inicjatywa BBDO, zakładająca wręczanie darmowego kubka kawy każdej osobie, która wzięła udział w wyborach.
Zdobycie wartego 55 mln dol. budżetu Starbucksa może osłodzić niedawną przegraną w przetargu organizowanym przez Pepsi, która jest tym dotkliwsza, że firmy rozstały się po rekordowo długim czasie współpracy, sięgającym niemal półwiecza.
