Pomysł kreatywny polega na odwołaniu się do słynnego horroru Jamesa Whale’a z 1931 roku „Frankenstein”. Bohaterem trzech 15-sekundowych spotów jest potwór stworzony przez dr Frankensteina, który prezentuje ofertę Play Fresh.
Działania reklamowe obejmują także outdoor, prasę oraz radio.
Kampania, która potrwa do końca sierpnia, jest skierowana do młodych ludzi, obecnych oraz potencjalnych użytkowników telefonów na kartę.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy ZenithOptimedia.
