Celem kampanii jest budowanie świadomości nowej kategorii telefonów na polskim rynku, prezentacja możliwości telefonu Sony Ericsson F305 z funkcją motion gaming i zachęcenie do zakupu.
Kampania skierowana jest do młodych ludzi w wieku 15-24 lata, otwartych na zmiany i wszelkie nowości, identyfikujących się z grupą przyjaciół, dla których telefon jest istotnym element wizerunku.
Komunikacja kampanii obejmuje prasę, internet, materiały POS w salonach sieci Orange oraz ambient w punktach sprzedaży Diverse (m.in. naklejki na lustrach i wieszakach i standy z telefonem). Elementem graficznym łączącym wszystkie nośniki reklamowe jest ludzik NU, nawiązujący do świata gier. Przekaz reklamowy koncentruje się na prezentacji najważniejszych funkcji telefonu F305: motion gaming, głośniki stereo i odtwarzacz multimedialny. Dodatkowo komunikowana jest platforma gamingowa www.se-gaming.pl oraz promocja sprzedaży w Salonach Orange – każdy, kto w okresie promocyjnym zakupi nowy telefon Sony Ericsson F305 otrzyma jeden z 5000 ludzików NU.
Serwis SE-gaming.pl, wykonany w technologii 3D, dostarcza niezbędnych informacji o produkcie, udostępnia gry do pobrania na komórkę oraz zapewnia rozrywkę w postaci gier i konkursów na stronie. Co tydzień w strefie Gaming Zone rozpoczyna się nowa edycja konkursu i dwie osoby, które uzyskały najwięcej punktów w rywalizacji, wygrywają gry na PC oraz przenośne pamięci.
Agencja IQ Marketing przygotowała koncepcję wszystkich aktywności promocyjnych oraz adaptację kreacji reklam prasowych i materiałów POS. Za wdrożenie platformy gamingowej oraz przygotowanie kampanii w internecie odpowiada AtomClick.
Akcja promocyjna trwa do 30 sierpnia 2009 r.
