Kontekst reklamy jest oparty na walce dobra ze złem. Ludzik Michelin, ambasador marki, przychodzi z pomocą kierowcom w zimowych tarapatach wymieniając ich opony na opony nowej generacji Michelin Alpin 4.
Kampania reklamowa jest zapowiadana w internecie. Od 8 października zasięg kampanii powiększy się o telewizję i prasę, a od listopada dodatkowo o reklamę zewnętrzną.
Kampania potrwa do 31 grudnia.
