Haier startuje z telewizorami i kampanią z Wojewódzkim. „Wierzymy, że polscy konsumenci zasługują na sprzęty gwarantujące wyjątkową jakość domowych doświadczeń”
Marka Haier, znana dotychczas w Polsce z urządzeń AGD, wkracza odważnie w kategorię RTV, wprowadzając swoją pierwszą linię telewizorów Smart TV. Debiut wspiera multikanałowa kampania z udziałem Kuby Wojewódzkiego, Krzysztofa Hołowczyca i Krzysztofa Zalewskiego, która ma przekonać konsumentów do „najwyższej jakości przeżyć” w domowej rozrywce.
Wojewódzki prowadzi premierę nowej kategorii Haier
Marka Haier rozpoczyna nowy rozdział w swojej historii na polskim rynku. Po latach dominacji w segmencie dużych urządzeń AGD, firma zdecydowała się poszerzyć portfolio o telewizory Smart TV, otwierając tym samym drzwi do kategorii RTV. To strategiczny krok, który ma pozwolić marce na kompleksowe wyposażenie polskich domów w nowoczesne technologie.
Kluczowym elementem kampanii jest spot telewizyjny z udziałem trzech rozpoznawalnych postaci polskiej sceny medialnej i kulturalnej. Kuba Wojewódzki, Krzysztof Hołowczyc i Krzysztof Zalewski w różnorodnych scenariuszach prezentują możliwości nowych telewizorów, od intensywnych rajdów samochodowych, przez epicki koncert, po wyjątkowe role filmowe.
„Wierzymy, że polscy konsumenci zasługują na sprzęty gwarantujące wyjątkową jakość domowych doświadczeń. Poszerzając naszą ofertę o telewizory, oferujemy produkty proste w obsłudze, komfortowe i odpowiadające na realne potrzeby domowników” – Andrzej Sobolczyk, Marketing Manager Poland, Baltics & Ukraine w Haier Polska.
Multikanałowa kampania „Najwyższa jakość przeżyć”
Kampania reklamowa „Najwyższa jakość przeżyć” to kompleksowe przedsięwzięcie marketingowe, które wykracza daleko poza tradycyjną reklamę telewizyjną. Haier postawił na wielokanałową strategię komunikacji, obejmującą emisję głównego spotu z ambasadorami marki, intensywne działania w przestrzeni cyfrowej, kampanie w mediach społecznościowych oraz aktywności PR i influencer marketing.
Za strategię kreatywną, kampanie SEA oraz wsparcie w płatnych mediach społecznościowych odpowiada agencja ForumUP. Działania PR i influencer marketing powierzono firmie Flywheel Public Relations, podczas gdy za strategię social media na oficjalnych profilach marki odpowiada Brand Kolektyw. Zakup mediów telewizyjnych został natomiast powierzony agencji StarMedia, co pokazuje skalę i złożoność całego przedsięwzięcia.
Wojewódzki jako twarz nowoczesnych technologii
Wybór Kuby Wojewódzkiego na jednego z ambasadorów kampanii nie jest przypadkowy. Popularny prezenter i osobowość medialna od lat jest kojarzony z nowoczesnością, stylem życia i technologiami premium. Jego obecność w kampanii, obok Krzysztofa Hołowczyca – legendy motorsportu, oraz Krzysztofa Zalewskiego – uznanego muzyka, tworzy różnorodny, ale spójny wizerunek marki.
Każdy z ambasadorów reprezentuje inny aspekt możliwości nowych telewizorów Haier. Wojewódzki pokazuje je w kontekście codziennej rozrywki i lifestyle’u, Hołowczyc prezentuje dynamiczne sceny sportowe wykorzystujące zaawansowane możliwości wyświetlania ruchu, a Zalewski koncentruje się na jakości audio i doświadczeniach muzycznych.
Konkurencja i pozycjonowanie na rynku RTV
Polski rynek telewizorów zdominowany jest przez marki takie jak Samsung, LG, Sony czy Philips. Haier wchodząc w tę kategorię, musi zmierzyć się z silną konkurencją, ale jednocześnie może wykorzystać swoją rozpoznawalność w segmencie AGD jako atut. Badania branżowe pokazują, że większość polskich konsumentów preferuje kupowanie urządzeń od marek, które już mają w domu, co może być kluczowym czynnikiem sukcesu strategii Haier.
Marka stawia na segment średni i premium, oferując telewizory w cenach konkurencyjnych wobec uznanych producentów, ale z dodatkowymi korzyściami wynikającymi z możliwości integracji z innymi urządzeniami AGD Haier. To unikalne podejście może być kluczowe dla zdobycia udziału w wielomiliardowym polskim rynku RTV. Na podstawie dostępnych danych wartość segmentu RTV, AGD i elektroniki w 2024 roku przekroczyła 44 mld zł.