Projekt ma charakter syndykatowy, co oznacza że jest współfinansowany przez producentów działających na rynku rolnym. Organizatorami badania są: ABM, Agencja Reklamowa Martis, BASF, Bayer, Anwil, NM Agro, czyli liderzy rynku produktów do produkcji rolnej.
W badaniu poza czysto marketingowymi problemami (indywidualnymi dla każdego zleceniodawcy) poruszane są kwestie integracji europejskiej, wyborów politycznych, oceny sytuacji ekonomicznej gospodarstw i wiele innych kwestii
społecznych.
Integralną częścią badania jest moduł „media”, w którym można przeczytać o preferencjach dotyczących kanałów dotarcia do tak opisanej grupy docelowej.
Moduł ten jest dostępny dla zainteresowanych. Od tego roku wszyscy klienci ABM otrzymują elektroniczną przeglądarkę z wynikami badania, która umożliwia przeprowadzanie samodzielnych analiz.
Badanie zrealizowano na próbie 1058 producentów uprawiający areał powyżej 15 ha. Próba ma charakter losowo-warstwowy. Wywiady przeprowadzane są bezpośredni metodą „face-to-face”. Populację tej grupy szacuje się na 200
tys. Szczegółowe dane znane będą po zrealizowaniu powszechnego spisu rolnego (przełom maja i czerwca 2002).
Badanie będzie powtarzane raz w roku. Najbliższy pomiar planowany jest na październik 2002 roku.
