Odnowiona witryna oferuje użytkownikom najświeższe i najważniejsze informacje z Polski i ze świata. Działania promocyjne, których grupą docelową są osoby w wieku 18-34 lata, obejmą prasę, radio oraz internet i będą prowadzone do końca listopada.
Kampania wizerunkowa Wirtualnej Polski przechodzi właśnie w akcję promocyjną odnowionego serwisu wiadomosci.wp.pl.
– Zależało nam na spójnej komunikacji. Zdecydowaliśmy się zachować podobną linię kreatywną i claim, a tym samym wzmocnić i uwiarygodnić przesłanie obydwu kampanii – wyjaśnia Anna Pogorzelska, zastępca dyrektora Pionu ds. Marketingu w Wirtualnej Polsce.
W kampanii reklamowej odświeżonego serwisu wiadomosci.wp.pl, podobnie jak w tej wizerunkowej, Wirtualna Polska stawia na nieszablonowy przekaz i łączenie ze sobą tytułów. Wśród kilkudziesięciu kompilacji nagłówków pochodzących z witryny wiadomosci.wp.pl pojawiają się m.in. „Dwie kluczowe autostrady nie będą gotowe na Euro (z kraju) Politycy szukają trzeciej drogi (ze świata)”, „Lewica ginie w oczach (ze świata) Czy posłowie zrezygnują z diety? (Z kraju)”, „Emeryci idą pod sejm (z kraju) Będą walczyć w Czerwonych Beretach (ze świata)”.
Akcja promocyjna serwisu wiadomosci.wp.pl rozpoczyna się 7 listopada i potrwa miesiąc. Wykorzystywane są w niej spoty radiowe, a także reklama prasowa oraz internetowa. Ich przekaz został tematycznie dostosowany do specyfiki kanałów komunikacji, kontekstu i samych odbiorców.
Wykorzystane kanały komunikacji:
radio (m.in. Radio Zet, Radio Złote Przeboje, Roxy FM, RMF FM, RMF MAXXX, RMF Classic Time Eska, Eska Rock, Radio Wawa, Polskie Radio)
prasa (dzienniki, tygodniki, miesięczniki m.in.: Rzeczpospolita, Polska The Times, Gazeta Giełdy Parkiet, Newsweek, Przekrój, Wprost, Forbes, Stuff, Focus, Wiedza i Życie, Logo, Traveler, National Geographic, Top Gear, Computerworld)
internet (Wirtualna Polska oraz Arbomedia, AdVice, IDMnet, Evolutinedia, IDM, AdTotal)
Kreacja i koncepcja kreatywna kampanii:
Agencja 303
Zakup i planowanie mediów:
Zespół ds. Planowania Mediów, Wirtualna Polska
Dział Marketingu, Wirtualna Polska
Dom mediowy Value Media
