Internet – reaktywacja

Po okresie dramatycznej bessy, kiedy w ciągu zaledwie trzech lat z 15 działających w Polsce portali internetowych przed bankructwem uratowały się zaledwie cztery, Internet znów przeżywa boom. Dostępem do sieci może poszczycić się sześć milionów Polaków. Błyskawiczny rozwój Internetu odnotowywany w ciągu ostatnich kilkunastu miesięcy wynika przede wszystkim z rozwoju technologii, a zwłaszcza większej dostępności szerokich łączy.

– Szerokopasmowcy spędzają w sieci 2,5-3 razy więcej czasu niż internauci korzystający tylko z modemów – mówi Wojciech Pawlak, członek Rady Nadzorczej Global eMarketing. – Szacuje się, że w marcu 2004 roku aż 50 milionów Europejczyków będzie miało w domach dostęp do szerokopasmowych łączy.

– Z naszych analiz wynika, że zakup komputera i podłączenie się do Internetu przyspiesza awans finansowy rodziny – mówi profesor Janusz Czapiński, psycholog społeczny. W Polsce jest obecnie 6,1 mln Internautów. Każdy z nich spędza w sieci średnio 9 h i 48 min miesięcznie, a jedna trzecia podłącza się do Internetu prawie codziennie. Zdaniem Czapińskiego aż 40 proc. to tzw. heavy users spędzający w Internecie więcej niż 14 godzin miesięcznie. Najwięcej czasu spędzają w sieci przedstawiciele wolnych zawodów i specjaliści (11 h i 38 min) oraz ludzie, których dochód przekracza 5 tys. złotych miesięcznie (12 h 13 min). Internet to medium rozwijające się, ale ciągle młode.

Wystarczy powiedzieć, że ponad połowa internautów nie ukończyła 25 roku życia. Są to ludzie zamożni lub należący do klasy średniej. W tej sytuacji portale internetowe stają się coraz bardziej atrakcyjne dla reklamodawców. – Wprawdzie ciągle jeszcze tylko 1 proc. reklam umieszczanych jest w polskich portalach i na stronach reklamowych, ale to i tak wielki postęp. Do tej pory Internet nie był w ogóle uwzględniany w statystykach agencji reklamowych – mówi Pawlak. Paradoksalnie, w rozwoju pomaga dużym polskim portalom bessa sprzed dwóch lat. Wtedy z rynku zniknęły tak znane marki jak Arena, Ahoj, Portal.pl, czy Yoyo. Te, które przetrwały, czyli należąca do TPSA Wirtualna Polska, Gazeta.pl, Onet i Interia nie muszą zabijać się nawzajem dumpingiem – Te cztery portale kontrolują w sumie 93 proc. polskiego Internetu – mówi Pawlak. – Są w Polsce tym, czym w USA Microsoft, AOL Time Warner, Yahoo!, czy Google.

Niewykluczone, że do polskiej wielkiej czwórki wkrótce dołączy piąty silny gracz. Będzie to portal Neostrada.pl. Amatorzy szerokopasmowych łączy masowo wstukują adres neostrada.pl i korzystają z oferowanych na tej stronie produktów. Jeśli Neostrada odniesie sukces jako portal, a nie tylko jako szerokopasmowe łącze, dojdzie do sytuacji niebywałej: TPSA będzie miała dwa portale.