Nowa kampania stanowi kolejny krok w budowaniu pozycji marki APAP, jej celem jest podkreślenie aspektów funkcjonalnych marki (skuteczność i bezpieczeństwo) oraz wzbogacenie wizerunku marki o aspekty emocjonalne (zaufanie, ciepło).
„Od kilku lat APAP jest najczęściej wybieranym przez Polaków lekiem przeciwbólowym. Dotychczasowa komunikacja silnie podkreślała korzyści funkcjonalne marki. Uzyskaną w ten sposób pozycję lidera chcemy teraz wzmacniać między innymi poprzez wzbogacenie emocjonalnego wizerunku marki – tak, aby budować więź między konsumentem a marką”– mówi Paweł Tomczak, brand manager marki APAP.
Obecna strategia komunikacji została stworzona we współpracy z agencją Red8. ‘Marka APAP dołączyła do portfolio kluczowych Klientów agencji w połowie roku. Rozpoczęliśmy strategiczną współpracę z Klientem. Powstał kilkuosobowy zespół złożony z przedstawicieli US Pharmacia oraz agencji Red8, którego zadaniem jest zarządzanie wizerunkiem marki’ – mówi Piotr Potorski, strategic planner w Agencji Red8.
Kampania reklamowa rozpocznie się w drugim tygodniu października 2003r. Głównym kanałem komunikacji będzie telewizja (TVP, Polsat, TV4, TVN, TVN7, TVN24). Brak informacji o wsparciu kampanii w innych mediach.
Ze strony US Pharmacia, producenta APAP, za kampanię odpowiada Paweł Tomczak. Ze strony agencji Red8 Communications Group Sp. z o.o. Piotr Potorski. Kreacją zajęli się Dyrektor Artystyczny – Tomek Karelus, Copywriter – Marcin Jagnus oraz Dyrektor Kreatywny – Maciej Marasek.
