Głównym przekazem kampanii jest podkreślenie faktu, że LU Petitki Wafelki są dłuższe od innych wafelków i tak smaczne, że same znikają w ustach.
30-sekundowa reklama „Zawody”, która rozpoczęła się 10 października w zabawny sposób podkreśla atrybuty nowych LU Petitek Wafelków. Ich wyjątkowa długość inspiruje do zabawy. Cała rodzina może czerpać z tego radość.
Stąd też pomysł reklamy przedstawiający rodzinne zawody w jedzeniu pysznych długich wafelków na czas. Reklama utrzymana jest w spontanicznym, dynamicznym i rodzinnym tonie. Na uwagę zasługuje interesujący sposób wykorzystania efektów dźwiękowych. Kampania wystartowała 10 października i wykorzystano w niej telewizję (Polsat, TVP, TVN). Planowaniem i zakupem mediów zajął się Media Com.
