Wczoraj po raz pierwszy 200 Polaków otrzymało kalendarze Lavazza na rok 2004.
Wydawanego od 12 lat kalendarza Lavazzy nie można nigdzie kupić, na całym świecie firma rozsyła limitowane egzemplarze do wybitnych ludzi kultury w poszczególnych krajach. Premiera kalendarza staje się zawsze światowym wydarzeniem, dodatkowo wspieranym wielką kampanią reklamową (w Polsce realizowaną na nośnikach zewnętrznych od listopada 2003r).
W kalendarzu 2004: Mission To Espresso, jeden z najbardziej uznanych w świecie mody francuski fotograf młodego pokolenia -Thierry Le Gouès – przywołał klimat filmów s-f z przełomu lat 60-tych i 70-tych.
Głównym tematem swoich zdjęć uczynił nieznaną planetę, fantastyczną przestrzeń gdzieś na granicy wszechświata wyobraźni.
Jak przystało na prawdziwe dziecko lat sześćdziesiątych, fotograf zabrał nas w podróż „w szalone lata”, przełom sixties i seventies, z ich rewolucyjną modą, charakterystycznymi komiksowymi bohaterami, fascynacją techniką i lotami w kosmos.
Tajemniczą krainę odkrywa astronautka – przepiękna blondynka, współczesna Barbarella, ubrana w zmysłowy kombinezon, wykonany z filiżanek i łyżeczek. Towarzyszy zabawny Robocupa – kosmiczny robota zbudowany w całości z filiżanek, który nieoczekiwanie okazuje się jedynym mieszkańcem eksplorowanej planety.
W paryskim studio nad projektem pracowała międzynarodowa ekipa – nadzór i koordynacja: Luigi Lavazza .P.A., projekt kreatywny: Armando Testa S.p.A.; fotograf: Thierry Le Gouès; scenograf: Jean-Hugues de Chatillon; modelka: Ingrid Parewijck; producent: Catherine Mahé; stylizacja mody: Benjamin Galopin; make-up: Dalila Daïkha; stylizacja fryzur: Bruno Silvani.
W dwunastoletniej historii kalendarza zaproszenie firmy do współpracy przyjęli niekwestionowani mistrzowie obiektywu, wśród nich między innymi Helmut Newton, który współpracował z Lavazzą dwa razy, w latach 1993 i 1994, tworząc dwa cykle wspaniałych czarno-białych zdjęć.
Dla Lavazzy fotografowali Włosi (m.in. Marino Parisotto, uznany za jednego z dziesięciu największych fotografików na świecie), Niemka Ellen Von Unverth, Brytyjczyk Albert Watson i inni. W 1999 roku Lavazza uhonorowała odchodzące stulecie publikacją zdjęć z 50-letnich zbiorów największej i najsłynniejszej międzynarodowej agencji fotograficznej MAGNUM.
Kawa w fotografiach z Kalendarzy Lavazzy zawsze jest tylko pretekstem, punktem wyjścia do tworzenia niezwykłych symboli i skojarzeń. Każdy rok przynosi inne hasła i podkreśla przywiązanie marki do konkretnych wartości: „Eliksir miłości”, „Rodziny”, „Przyjaciele i nie tylko” – to niektóre z nadawanych im tytułów.
Zawsze są to zdjęcia najwyższej próby, piękne, efektowne, intrygujące, czasem prowokujące (kalendarz „Espresso and Fun” – z 2002 roku, autorstwa Davida LaChapella), ale nawet wtedy pełne poczucia humoru i ironicznego dystansu.
Lavazza to marka nr 1 na rodzimym (włoskim) rynku detalicznym. Stąd też slogan Lavazza Italy’s favourite coffee, podkreślający nie tylko włoskie pochodzenie marki, ale także jej wiodącą pozycję.
Dziś Lavazza to marka nr 1 na polskim rynku kaw mielonych z segmentu super-premium oraz lider na rynku kawy ziarnistej w segmencie HoReCa (hotele, restauracje, kawiarnie).
