Co miesiąc pierwsze 5 tysięcy osób, które nadeślą na adres konkursu trzy kody z dowolnych opakowań Kucharka (przyprawa do potraw, kostki rosołowe), otrzyma nagrody: zestawy z Kolekcji Kuchennej Kucharka. W czerwcu będą to ściereczki, w lipcu fartuszki, a w sierpniu zestawy: rękawica kuchenna i podkładka pod gorące potrawy.
Osoby, które stworzą nowe hasło reklamowe Kucharka i dołączą je do zgłoszenia, mają szansę wygrać nagrodę główną. Samochód osobowy Citroen C3 otrzyma autor najlepszego hasła. Hasło kampanii „Smaczne sposoby na cenne nagrody” nawiązuje do obowiązującego selling line „Kucharek. Sposób na dobry smak” wykorzystywanego w komunikacji marketingowej od 2002 roku.
Promocji towarzyszy wsparcie medialne w telewizji (TVP, TVN, Polsat) i w prasie. W punktach sprzedaży pojawią się materiały POS, informacja o szczegółach promocji pojawi się na specjalnie zmienionych opakowaniach przyprawy uniwersalnej Kucharek oraz kostek rosołowych Kucharek. Kreacja promocji, planowanie i zakup mediów zostały powierzone agencji ART FM.
