30000000000
BCG szacuje, że creator marketing to globalna branża warta ponad 30 mld dolarów i rośnie 1,5 raza szybciej niż ogólne budżety marketingowe
BCG2026weltweit
Statistisches Modell zur Schätzung des Einflusses einzelner Kanäle auf den Umsatz anhand historischer Daten – ohne Verfolgung einzelner Nutzer.
Warum das wichtig ist
Aufgrund der Einschränkungen bei Cookies ist dies eine der wenigen Methoden, die Online- und Offline-Kanäle in einer gemeinsamen Währung bewerten kann.
Was ohne das fehlt
Ohne Modellierung wird der Budgetaufteilung nach dem gemessen wird – also von vornherein gegen Kanäle, die in der Attribuierung nicht sichtbar sind.
Wann es verwendet wird
Bei der jährlichen Planung, Entscheidungen über die Aufteilung großer Budgets, Bewertung von Offline-Kanälen.
Wie wir es einsetzen
Ein Modell auf Basis dreijähriger wöchentlicher Daten zeigt den Beitrag von Fernsehen, Internet, Preisaktionen und Wetter.
Zahlen, die man kennen sollte
MMM in Zahlen
33%
Około jednej trzeciej CMO w niedawnym badaniu BCG już łączy agentów AI z ludzkim nadzorem i przeprojektowuje workflowy wokół tego modelu
BCG2026weltweit
5000000-6000000
Duża firma CPG, która kiedyś tworzyła 500 assetów rocznie, musi teraz tworzyć około 5–6 milionów, aby dotrzeć do klientów
BCG2026weltweit
150%
W roku kończącym się w lipcu 2026 ruch w wyszukiwarkach LLM wzrósł o prawie 150%, przy czym większość wzrostu przypadła na ostatnie pięć miesięcy tego okresu
BCG07/2026weltweit