30000000000
BCG szacuje, że creator marketing to globalna branża warta ponad 30 mld dolarów i rośnie 1,5 raza szybciej niż ogólne budżety marketingowe
BCG2026świat
Model statystyczny szacujący wpływ poszczególnych kanałów na sprzedaż na podstawie danych historycznych — bez śledzenia pojedynczych użytkowników.
Po co to komu
Po ograniczeniach w plikach cookie to jedna z niewielu metod wyceniająca kanały offline i online w jednej walucie.
Czego brakuje bez tego
Bez modelowania budżet dzieli się według tego, co da się zmierzyć — czyli z góry przeciw kanałom, których nie widać w atrybucji.
Kiedy się tego używa
Przy planowaniu rocznym, decyzjach o podziale dużego budżetu, ocenie kanałów offline.
Jak tego używamy
Model na trzech latach danych tygodniowych pokazuje wkład telewizji, internetu, promocji cenowych i pogody.
Liczby, które warto znać
MMM w danych
33%
Około jednej trzeciej CMO w niedawnym badaniu BCG już łączy agentów AI z ludzkim nadzorem i przeprojektowuje workflowy wokół tego modelu
BCG2026świat
5000000-6000000
Duża firma CPG, która kiedyś tworzyła 500 assetów rocznie, musi teraz tworzyć około 5–6 milionów, aby dotrzeć do klientów
BCG2026świat
150%
W roku kończącym się w lipcu 2026 ruch w wyszukiwarkach LLM wzrósł o prawie 150%, przy czym większość wzrostu przypadła na ostatnie pięć miesięcy tego okresu
BCG07/2026świat