4,7%
najwyższy udział w rankingu wydatków TV; Media Expert 2,9%, Rossmann 2,6%, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polen
Kanäle und Träger, über die eine Botschaft an die Zielgruppe gelangt: Internet, Presse, Fernsehen, Radio, Out-of-Home, Podcasts, Newsletters und soziale Netzwerke. Im Marketing bezeichnet „Media“ ebenfalls den Kauf und die Planung von Werbeplatzierungen.
Warum das wichtig ist
Das ist das Spielfeld des Marketers: Die Auswahl der Kanäle entscheidet, ob die Botschaft bei der richtigen Zielgruppe ankommt – und das zu einem fairen Preis. Media ist auch Kostenfaktor – meist die größte Position im Kampagnenbudget.
Was ohne das fehlt
Eine hervorragende Kreation in falschen Medien ist eine Botschaft, die nirgendwohin gelangt – sie erreicht nicht die richtigen Menschen, nicht zur richtigen Zeit und zu einem zu hohen Preis.
Wann es verwendet wird
Bei jeder Kampagnenplanung: Auswahl der Kanäle entsprechend Zielgruppe, Ziel und Budget.
Wie wir es einsetzen
Der Kampagnenmodul ordnet Kreationen den Kanälen zu: Social Media, Display, Presse, Radio und TV.
Zahlen, die man kennen sollte
Media in Zahlen
3 000 000 000
zasięg 80,3% Polaków w wieku 7–75 lat; różnica ok. 13 mln kontaktów wobec Media Expert, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polen
28%
Kantar Experience Impact pokazuje, że płatne media budują 28% wartości marki, a pozostałe 71% powstaje w doświadczeniach, które marka posiada i które zdobywa
Kantar10/2026weltweit
75%
Kantar Media Reactions 2026, badanie wśród ponad 800 senior marketerów, plany na 2027 rok
Kantar2026weltweit