4,7%
najwyższy udział w rankingu wydatków TV; Media Expert 2,9%, Rossmann 2,6%, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polska
Kanały i nośniki, przez które dociera komunikacja do odbiorców: internet, prasa, telewizja, radio, outdoor, podcasty, newslettery i platformy społecznościowe. W marketingu media oznaczają również zakup i planowanie emisji reklam.
Po co to komu
To pole gry marketera: dobór kanałów decyduje, czy przekaz dotrze do właściwych ludzi za rozsądne pieniądze. Media to także koszt — zwykle największa pozycja budżetu kampanii.
Czego brakuje bez tego
Świetna kreacja w złych mediach to komunikat wysłany donikąd — dociera nie do tych, nie wtedy i za drogo.
Kiedy się tego używa
Przy każdym planowaniu kampanii: wybór kanałów pod grupę docelową, cel i budżet.
Jak tego używamy
Moduł kampanii przypisuje kreacje do kanałów: social media, display, prasa, radio i TV.
Liczby, które warto znać
Media w danych
3 000 000 000
zasięg 80,3% Polaków w wieku 7–75 lat; różnica ok. 13 mln kontaktów wobec Media Expert, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polska
28%
Kantar Experience Impact pokazuje, że płatne media budują 28% wartości marki, a pozostałe 71% powstaje w doświadczeniach, które marka posiada i które zdobywa
Kantar10/2026świat
75%
Kantar Media Reactions 2026, badanie wśród ponad 800 senior marketerów, plany na 2027 rok
Kantar2026świat