56%
67,5% dla video i 52,4% dla display, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polen
Aufteilung des Marktes in Kundengruppen mit ähnlichen Bedürfnissen, Merkmalen oder Verhaltensweisen.
Warum das wichtig ist
Ermöglicht es, das Angebot und die Botschaft auf eine bestimmte Gruppe abzustimmen, anstatt allen gleichzeitig zu sprechen.
Was ohne das fehlt
Ohne sie ist die Kommunikation so allgemein, dass sie niemanden trifft, und der Budgetaufwand verteilt sich gleichmäßig auf interessierte und uninteressierte Zielgruppen.
Wann es verwendet wird
Beim Definieren der Zielgruppe, Positionierung und Planung von Kampagnen.
Wie wir es einsetzen
Aufteilung der Konsumenten nach Alter, Einkommen, Lebensstil und Markenloyalität.
Gut zu wissen
Klassische Kriterien sind Geografie, Demografie, Psychografie und Verhalten. Der stärkste Segmentschluss ergibt sich selten aus dem Alter – häufiger aus dem Grund, warum Menschen etwas kaufen.
Zahlen, die man kennen sollte
MARKTSEGMENTIERUNG in Zahlen
78 600 000 000
gemiusAdReal, badanie cross-mediowe rynku reklamowego w Polsce, sierpień 2026
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4,7%
najwyższy udział w rankingu wydatków TV; Media Expert 2,9%, Rossmann 2,6%, gemiusAdReal, sierpień 2026
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3 000 000 000
zasięg 80,3% Polaków w wieku 7–75 lat; różnica ok. 13 mln kontaktów wobec Media Expert, gemiusAdReal, sierpień 2026
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