56%
67,5% dla video i 52,4% dla display, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polska
Podział rynku na grupy odbiorców o podobnych potrzebach, cechach albo zachowaniach.
Po co to komu
Pozwala dopasować ofertę i przekaz do konkretnej grupy zamiast mówić do wszystkich naraz.
Czego brakuje bez tego
Bez niej komunikacja jest tak ogólna, że nie trafia do nikogo, a budżet rozkłada się równo na trafionych i niezainteresowanych.
Kiedy się tego używa
Przy definiowaniu grupy docelowej, pozycjonowaniu i planowaniu kampanii.
Jak tego używamy
Podział konsumentów według wieku, dochodu, stylu życia i lojalności wobec marki.
Ciekawostka
Klasyczne kryteria to geografia, demografia, psychografia i zachowania. Najmocniejszy podział rzadko wynika z wieku — częściej z tego, po co ludzie kupują.
Liczby, które warto znać
SEGMENTACJA RYNKU w danych
78 600 000 000
gemiusAdReal, badanie cross-mediowe rynku reklamowego w Polsce, sierpień 2026
Gemius09/2026Polska
4,7%
najwyższy udział w rankingu wydatków TV; Media Expert 2,9%, Rossmann 2,6%, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polska
3 000 000 000
zasięg 80,3% Polaków w wieku 7–75 lat; różnica ok. 13 mln kontaktów wobec Media Expert, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026Polska