56%
67,5% dla video i 52,4% dla display, gemiusAdReal, sierpień 2026
Gemius09/2026ポーランド
市場を、類似したニーズ、特性、または行動を持つ顧客グループに分けること。
なぜ重要か
特定のグループに合わせた商品やメッセージを提供できるため、すべての人に一括で話すのではなく、ターゲットに合ったアプローチが可能になる。
なければ何が困るか
市場セグメンテーションがない場合、コミュニケーションは非常に一般的になり、誰にも届かない。予算も関心のある人にも関心のない人にも均等に使われてしまう。
いつ使うか
ターゲット層の定義、ポジショニング、キャンペーン計画の際に使用される。
私たちの使い方
消費者を年齢、収入、ライフスタイル、ブランドへの忠誠心に基づいて分類する。
豆知識
古典的な分類基準は地理的、人口統計的、心理的、行動的要因である。最も効果的なセグメンテーションは年齢に基づくものではなく、人々が何のために購入するかに基づくことが多い。
知っておきたい数字
データで見る市場セグメンテーション
78 600 000 000
gemiusAdReal, badanie cross-mediowe rynku reklamowego w Polsce, sierpień 2026
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4,7%
najwyższy udział w rankingu wydatków TV; Media Expert 2,9%, Rossmann 2,6%, gemiusAdReal, sierpień 2026
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3 000 000 000
zasięg 80,3% Polaków w wieku 7–75 lat; różnica ok. 13 mln kontaktów wobec Media Expert, gemiusAdReal, sierpień 2026
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