Negocjacje austriackiej spółki Outdoor Ankündigund Gesellschaft (OAG), dotychczasowego właściciela firm tworzących Grupę Outdoor, z inwestorami trwały kilka miesięcy. Wśród kandydatów wymieniano m.in. Agorę, Clear Channel Communications, Grupę Stroer i kilka funduszy inwestycyjnych.
Najbliższy wygrania batalii jest Stroer. Przejęcie Grupy Outdoor wzmocniłoby pozycję firmy w kilku kluczowych miastach, a zdaniem Janusza Malinowskiego, prezesa Stroera, jego spółka zdominowałaby rynek w ośmiu największych miastach.
Chodzi przede wszystkim o billboardy – Grupa Outdoor swego czasu inwestowała głównie w te nośniki. Tam, gdzie nośniki obydwu firm będą się pokrywały, część z nich zostanie zamieniona na większe – formatu 6×3.
Zagrywka taktyczna
Kilka tygodni temu Stroer opublikował komunikat, w którym poinformował, że rezygnuje z przejęcia wystawionych na sprzedaż spółek i zamierza rozwijać własne sieci. Padła nawet suma, jaką spółka zamierzała na ten cel przeznaczyć – 18 mln zł. Była to jednak tylko zagrywka taktyczna – chodziło o wyciszenie spekulacji towarzyszących negocjacjom. Janusz Malinowski zaznacza, że zapowiedziana w komunikacie inwestycja będzie kontynuowana.
Równowaga sił
Ile niemiecka grupa zapłaci za nowy nabytek – nie wiadomo. Kilka tygodni temu w wywiadzie dla agencji ISB Janusz Malinowski podał, że do końca roku jego spółka przeznaczy na akwizycje od 20 do 40 mln zł. Planowana transakcja poważnie naruszy dotychczasowy układ sił na rynku reklamy zewnętrznej. Poznański AMS, dotychczasowy lider branży, będzie musiał konkurować z firmą o porównywalnym potencjale, zwłaszcza w segmencie billboardów.
Przejęcie Grupy Outdoor nie poprawi jednak wyników finansowych Stroera. Przynajmniej na razie, bo w obecnych warunkach rynkowych billboardy są deficytowe. Należy jednak pamiętać, że oprócz nośników Stroer zamierza przejąć kontrakty, a wraz z nimi nowych klientów oraz cenne lokalizacje. Powinno to zaowocować przy rozwijaniu perspektywicznej – jak wynika z zapowiedzi spółki – sieci nośników wielkoformatowych.
Konsolidacja obydwu firm ma przebiegać sprawnie. Część spraw została już uzgodniona – niektórzy członkowie zarządu Grupy Outdoor zostaną zatrudnieni w Stroerze na czasowych kontraktach. Stroer przejmie też innych pracowników Outdoora.
Standard badań
Niewiadomą pozostaje standard badań widowni, jaki zostanie przyjęty przez rynek. Dla Stroera badania prowadzi niemiecka firma Oscar, według opracowanej przez nią metodologii. Grupa Outdoor, wraz z AMS, Europlakatem i Clear Channel Polska, była udziałowcem spółki Polskie Badania Reklamy Zewnętrznej, która przygotowywała własne badania. Janusz Malinowski nie ukrywa, że jego spółka rozważa odsprzedanie systemu Oscara innym firmom. Problem w tym, że ăinne firmyÓ zainwestowały w swój projekt ponad 5 mln zł. Stroer wydał na swoje badania łącznie 3 mln zł.
Czas dla Agory
Transakcja między Stroerem a OAG powinna, zdaniem analityków, przyspieszyć przejęcie AMS przez Agorę. Wydawca „Gazety Wyborczej” poinformował w ubiegłym tygodniu, że z winy drugiej strony będzie dążył do renegocjowania warunków umowy o zakupie akcji lub wręcz wycofa się z inwestycji w spółkę.
Tymczasem na sprzedaż jest wystawiona jeszcze jedna znacząca spółka outdoorowa – Europlakat Polska. Wśród poważnych kandydatów do przejęcia jest znów niemiecki Stroer.
